Die 5 wichtigsten Werbemittel-Spezifikationen von Bannern

Was ist wichtig bei der Erstellung von Werbemitteln?Um sich Kosten, Nerven und böse Überraschungen zu sparen ist es von Vorteil, Spezifikationen von Werbemitteln mindestens 1 Monat vor deren Produktion genauer zu studieren. Und die Produktion dementsprechend anzupassen und zu gestalten.

Wo finde ich Werbemittel-Spezifikationen?

Diese finden sich in den Tarif-Dokumentationen von Publishern und im Produktionsplan der Online Media Planung, bei denjenigen, die mit einer Agentur zusammen arbeiten.

Welche Spezifikationen sind bei der Erstellung von Werbemitteln wichtig?

Damit deine Kampagne auch zum Kampagnenstart startet, sollten diese Spezifikationen frühzeitig kommuniziert und eingehalten werden. 

1. Werbemittel Grösse: Ist immer in Pixel angegeben Breite x Höhe, Bsp. 300 x 250

2. Werbemittel Bezeichnung: Die eigentliche Bezeichnung, Bsp. Medium Rectangle

3. Maximales Werbemittel Gewicht: Anzahl KB müssen unbedingt eingehalten werden

4. Werbemittel Format: Ausgabe als JPEG (Standbild), GIF oder Flash (swf) als Animationen

5. Werbemittel Fallback: Immer Fallback als JPEG oder GIF produzieren und mitliefern>

Die häufigsten Werbemittel-Grössen sind schweiz- und europaweit standardisiert. Nur die Werbemittel Bezeichnungen können je nach Publisher oder innerhalb verschiedener Länder etwas abweichen. Beim maximalen Gewicht von Werbemittel ist es unumgänglich, sich an die angegeben maximalen Gewichte zu halten, ansonsten werden die Werbemittel von Publishern und vor allem Netzwerken nicht angenommen. Diesbezüglich ist es von Vorteil, mit einem professionellen AdManagement Tool (AdServer) zu arbeiten, der auch höhere Gewichte zulässt, weil dann das Werbemittel von diesem AdServer ausgeliefert wird und somit nicht mehr mit maximalen Gewichten von Publishern oder Netzwerken limitert wird. Bei mediamind (AdManagement Tool/AdServer) ist beispielsweise das maximale Gewicht von Standard Werbemittel bei 100 KB festgelegt. Dies ist in vielen fällen doppelt so hoch wie sonst üblich.

Wer nicht mit einem AdManagement Tool oder AdServer arbeitet, sollte sich einfach an das kleinste angegebene Gewicht bei der Werbemittel-Produktion halten, dann kommt alles gut!

Die wichtigsten Vorgaben für Sizmek findest du in unserer Übersicht der Werbemittel-Spezifikationen

Die wichtigsten Werbemittel im Überblick (DACH)

Quelle: iab Schweiz

Spezial Werbemittel (DACH)

Quelle: iab Schweiz

Praktische Anleitung für die Planung von Banner/Display Werbung downloaden!