Erklär-Video Programmatic Advertising

Programmatic Advertising ist ja nun nicht mehr ganz neu. Noch immer gibt es jedoch zum Teil sehr unterschiedliche Auffassungen und Verständnis, innerhalb der Online Media Experten, darüber, was Programmatic ist. Die meist verwendeten Begriffe sind

Folge 2 - Fortsetzung von Folge 1

Warum musst du stets die Kontrolle über deine Marke im Internet haben? (Brand Safety)

Programmatische Online Werbung ist eine kritische Komponente einer jeden erfolgreichen digitalen Kampagne geworden, die es Marken ermöglicht, die gewünschte Skalierung in der gewünschten Geschwindigkeit zu erreichen. Dies ist ökonomisch und pratkisch, weil planbar. Trotz enormen Vorteilen ausgeklügelter Audience Identification und Targetings, bleibt ein inhärentes Risiko, die eigene Werbung in Umfeldern anzuzeigen, die nicht den eigenen Marken-Werten und richtlinien entsprechen.

Referenz-Kunde Cornèr Bank (Cornèrcard, CornèrTrader)

Die in der Ausgabe vom Juli 2017 von «The Banker» veröffentlichten Statistiken belegen, dass die Cornèr Bank im dritten Jahr in Folge die Nummer eins in der Schweiz in Bezug auf die finanzielle Solidität ist.

Folge 1

Programmatische Online Werbung bietet Marken die Möglichkeit, User und Buyer Personas effizienter und effektiver zu erreichen. In einer automatisierten und skalierbaren Art und Weise. Dies ist der Hauptgrund, wieso Programmatic Advertising & Media Buying (Programmatic Marketing) so hoch im Kurs ist und noch eine grosse Zukunft vor sich hat. Doch was sind Risiken und Nebenwirkungen, Chancen und Gefahren? Was ist Fraud und wie schützt man die eigene Marke mit Brand Safety?

Programmatic Marketing hat sich aufgrund der guten Resultate als sehr effektive sowie effiziente Methode etabliert, Online Kampagnen, auf die Interessen, Verhalten und Bedürfnissen von Usern in Echtzeit anzupassen. Was ist nun der nächste Trend?

Mobile hat seinen Wachstumskurs dieses Jahr ausgebaut und wird dies 2017 fortsetzen. Auch der programmatische Handel digitaler Werbeflächen sowie deren Planung, wird laut Prognosen einer grossen internationalen Netzwerk-Agentur auf 58 % Anteil ausbauen. Neu ist nun im grossen Stile auch hochwertiges Werbeinventar über solche Programmatic Plattformen verfügbar.

Heute beherrscht offenbar praktisch jede Agentur Programmatic Marketing...einfach so...

...will man den Aussagen solcher Anbieter glauben. Tatsache ist, dass man sehr viel Erfahrung braucht, um Effizienz & Qualität garantieren und von Kampagne zu Kampagne immer wieder aufs Neue, also kontinuierlichen Erfolg Wiederholen zu können. Solche Planungserfahrung und Planungssicherheit kann man nicht von heute auf morgen - praktisch im Schlaf - erwerben. Dass nun jede Media-Agentur plötzlich Programmatic Marketing aus dem ff beherrscht, wo es noch vor 1 - 2 Jahren bei den meisten noch gar kein Thema war (wir kennen die Ausnahmen), finde ich persönlich fraglich. Schön, dass das Thema nun angekommen ist. Jede Meinung zählt. Aber ist damit auch jeder gleich ein Programmatic-Experte?

Product Manager die noch kein Programmatic Marketing betreiben kommen immer mehr unter Druck:

Erwartungen an ROI sind höher denn je

Die Haupt-Ausrichtungen von Programmatic Media Buying

In diesem Artikel, wollen wir zusammen die Fragmentierung von Programmatic Media Buying Typen zusammen ergründen sowie deren Begriffe definieren, um zu vestehen. Im wesentlichen kann man im Programmatic Media Buying, 3 Haupt-Ausrichtungen oder Haupt-Arten/Typen ausmachen. Es sind dies:

Sehr schöne Aussage im Erklärvideo von @cognizant, die wir aus Erfahrung nur unterstreichen können:

«Talentierte Leute, sind der wahre Schlüssel zu mehr Unternehmenserfolg und Effizienz, mit Einsatz von Automation und Algorithmen (Programmatic)». Ivano Celia, Inhaber media BROS.